Annika, du arbeitest heute als Campaign Managerin bei Kapten & Son und warst zuvor bei Babor. Wie hat dein Weg in die Marken- und Beautywelt begonnen?

„Mich hat schon früh interessiert, wie Marken es schaffen, Menschen emotional zu erreichen und eine klare Identität aufzubauen. Der Einstieg in die Beautybranche kam dann über meine Zeit bei BABOR. Dort konnte ich zum ersten Mal hautnah erleben, wie viel Strategie, Storytelling und Produktverständnis hinter einer erfolgreichen Beauty-Marke steckt. Besonders spannend fand ich die Verbindung aus Wissenschaft, Ästhetik und Markeninszenierung.

Heute arbeite ich als Campaign Managerin bei Kapten & Son, wo ich Kampagnen von der ersten Idee bis zur Umsetzung begleite. Auch wenn es sich um eine andere Branche handelt, geht es letztlich um dasselbe: starke Marken aufzubauen, die eine klare Haltung haben und Menschen im Alltag begleiten.“

Was fasziniert dich an Marken, ist es die strategische Klarheit oder die emotionale Wirkung nach außen?

„Mich fasziniert vor allem die Verbindung von strategischer Klarheit und emotionaler Wirkung. Eine klare Strategie gibt der Marke Richtung, aber erst wenn sie Menschen berührt und Begehrlichkeit weckt, diesen echten „Haben-wollen“-Faktor , entsteht Markenarbeit, die nachhaltig im Gedächtnis bleibt.“

Als Campaign Managerin bewegst du dich zwischen Konzept, Ästhetik und Performance. Was inspiriert dich am meisten an deinem Job?

„Mich inspiriert vor allem die Verbindung aus Strategie und Kreativität. Aus einer Idee oder einem Konzept eine visuelle Welt und Kampagne zu entwickeln, die Menschen anspricht und gleichzeitig messbare Ergebnisse liefert, finde ich super spannend. Genau diese Mischung aus Ästhetik, Markenstory und Performance macht den Job für mich so vielseitig.“

Wie findest du die Balance zwischen Struktur und Kreativität?

„Indem Struktur den Rahmen schafft, innerhalb dessen Kreativität frei wirken kann.“

Was macht für dich eine wirklich starke Kampagne aus?

„Eine starke Kampagne erzählt eine klare, einprägsame Story und macht die Marke durch die Sinne erlebbar. Man sieht sie nicht nur, man fühlt sie und möchte das Produkt auch haben.“

Du hast kürzlich eine Ausbildung zur Pilates-Trainerin gemacht. Was hat dich dazu bewegt?

„Ich wollte einen Ausgleich zum Arbeitsalltag finden und zugleich etwas tun, das Körper und Geist verbindet. Pilates fasziniert mich, weil es eine kraftvolle Praxis ist, die Haltung und Achtsamkeit vereint und dabei kleine Momente der Ruhe für sich selbst und andere schenkt.“

Was bedeutet Pilates für dich persönlich? Disziplin, Ruhe, Kraft oder alles zusammen?

„Das ist schon perfekt ausgedrückt. Für mich bedeutet Pilates die Kombi aus allen 3 Werten: Es stärkt den Körper, trainiert die Haltung, fördert Ruhe und Achtsamkeit und schult gleichzeitig Disziplin und Durchhaltevermögen.“

Wenn die Eifel ein Moodboard wäre: Welche Orte würden darauf stehen und warum gerade diese?

„Meine Heimat ist die Eifel, dort bin ich aufgewachsen und verwurzelt. Für mich ist sie eng mit Kindheit, Geborgenheit und Idylle verbunden. Meine Eltern haben meiner Schwester und mir immer alles gegeben, sodass ich ein warmes, unbeschwertes Gefühl mit dieser Region verbinde. Gleichzeitig denke ich an viel Grün, dichten Wald und die unberührte Natur und ruhige Seen. Ich komme immer wieder in die Eifel, um Abstand von der Stadt zu bekommen und wieder Kraft zu tanken.“

Gibt es dort einen Moment oder eine Stimmung, die dich immer wieder erdet?

„Zu Hause, im Familienhaus, im Garten und im Wald.“

„Für mich ist ein Duft etwas Besonderes und Intimes, und ich möchte nicht wie alle anderen riechen.“

Du hast escape the ordinary bei einer Kellnerin in Antwerpen entdeckt. Erinnerst du dich noch an diesen Moment?

„Eine Verkäuferin in einem Concept Store hat mich auf den Duft aufmerksam gemacht und ich fand es so faszinierend, weil ich ihn eigentlich schon von einer alten Arbeitskollegin kannte, aber auf jeder Haut wirkt er nochmal ganz anders. Ich liebe Düfte, die einzigartig sind. Deshalb bin ich immer auf der Suche nach außergewöhnlichen Nischenparfums und so habe ich diesen hier entdeckt.“

Was hat dich an dem Duft sofort angezogen?

„Ein Duft, den man kaum in Worte fassen kann. Er wirkt leicht und gleichzeitig intensiv, vielschichtig und voller Nuancen. Er entfaltet sich langsam und entwickelt eine ganz persönliche Signatur, mal frisch, mal würzig.“

Wann trägst du ihn am liebsten - im Alltag, im Büro oder ganz bewusst für besondere Momente?

„Für jeden Tag!“

„Don’t save things for special occasions.“

Was bedeutet für dich persönlich „to escape the ordinary“?

„Früher habe ich mir Dinge oft aufgespart, weil sie „zu gut“ waren oder nur für besondere Anlässe gedacht schienen. Mit dem Verlust eines Familienmitglieds, das selbst immer unglaublich kuratierte Designerstücke hatte, wurde mir bewusst, dass jeder Tag ein Geschenk ist und dass man diese besonderen Dinge auch wirklich tragen sollte. „Don’t save things for special occasions“ ist seitdem mein Motto.“

Wo suchst du nach neuen Impulsen? In der Stadt oder in der Natur?

„Sowohl in der Stadt als auch in der Natur. Für mich macht gerade die Mischung den Reiz aus – das Tempo und die Energie der Stadt im Kontrast zur Ruhe und Klarheit der Natur.“

Welche Eigenschaft an dir selbst hat dich dorthin gebracht, wo du heute bist?

„Meine Disziplin, Ambition und mein Durchhaltevermögen, gepaart mit Widerstandsfähigkeit und der Bereitschaft, mich selbst zu reflektieren und aus Erfahrungen zu lernen haben mich geprägt und mich dahin gebracht, wo ich heute stehe.“

Ein Ritual, auf das du nie verzichten würdest?

„Ich versuche, mir morgens immer einen Slow Morning zu gönnen und stehe dafür bewusst früher auf, um in aller Ruhe meinen Kaffee zu genießen..“

Was bedeutet für dich Luxus im Alltag?

„Luxus im Alltag bedeutet für mich Momente der Ruhe und Selbstfürsorge, Zeit für Dinge, die mich erfüllen, und das Bewusstsein, den Moment wirklich genießen zu können, sei es ein Spaziergang, eine kurze Pilates Session, ein gutes Essen oder einfach bewusstes Abschalten.“